Cómo crear un sitio de directorio con WordPress ?

Quién está listo para llegar a fin de mes con un sitio web de directorio ?

El momento en que WordPress era solo una herramienta de blog ha terminado. Ahora es posible crear sitios dinámicos mucho más avanzados y, por supuesto, monetizarlos. Hoy revisaremos los famosos “sitios de directorio”, que llamamos en francés, los sitios web de directorios.

En esta guía detallada encontrará Las características principales de un sitio de directorio exitoso, consejos aplicables para monetizarlo y luego revisaremos uno de los mejores temas de WordPress: ListingPro.

sitio de directorio como yelp, wpformation

Yelp: sitio web del directorio que ofrece una lista clasificada de servicios

Los sitios de directorio en WordPress

Entre estos sitios de directorio, encontramos, por ejemplo:

  • Directorios comerciales en su ciudad (o en otro lugar) clasificados por industria o campo de actividad: panaderías, dentistas, fontaneros, restaurantes, electricistas, etc.
  • Agencias inmobiliarias con una lista de productos para vender o alquilar.
  • Sitios de venta de automóviles.
  • Sitios de búsqueda de empleo que enumeran los diferentes trabajos disponibles.

1). Búsqueda dinámica avanzada con filtros y Google Maps.

“La búsqueda avanzada es una forma de encontrar información de una gran lista de elementos especificando varios parámetros y, por lo tanto, obtener resultados relevantes.”(traducido del inglés – uxplanet.org)

sitio de directorio

Ejemplo de Airbnb.fr: Búsqueda avanzada con filtros y Google Maps

Tan pronto como tenga el contenido y la lista de servicios que desea ofrecer, es hora de pensar en cómo sus usuarios revisarán su sitio. Y allí, varias preguntas se te pasarán por la cabeza:

  • “¿Necesito una tarjeta o filtro avanzado??”
  • “¿Son importantes las fotos??”
  • “¿Qué pasa con el testimonio del cliente??”

Por ejemplo, si está lanzando un sitio de anuncios inmobiliarios, tendrá que pensar en las siguientes características:

  • Elija fotografías que resalten lo bueno.
  • Elija una tarjeta con “alfileres” que ubiquen el punto de interés del vecindario: escuelas, transporte y tiendas locales (…)
  • Contextualice sus filtros con parámetros avanzados relacionados con el mundo inmobiliario: tipo de propiedad (en alquiler / en venta), posibilidad de clasificación por precio, número de habitaciones, garaje, terraza, piscina, etc.

Aquí hay otro ejemplo de filtros para definir para un sitio de restaurante de listados:

  • Tipo de cocina ofrecida
  • Horario de cierre
  • Rango de precios
  • Medios de pago aceptados (boletos restos, etc.)
  • (…)

Como comprende, cada investigación dependerá del nicho y la industria que haya elegido. Le doy un consejo aplicable para construir una buena experiencia de investigación:

Líderes de mercado de referencia; estudie la ergonomía de los sitios más conocidos, compárelos y transforme su análisis en una lista de “mejores prácticas”.”

Airbnb, TripAdvisor y booking.com tienen equipos especializados en UX e IU, por lo que podemos confiar en ellos en la forma en que presentan la información. Lo mismo es cierto para Orpi.com, uno de los líderes inmobiliarios en Francia que recientemente realizó una revisión total de su sitio:

ori wpformation directorio site

Orpi.com: búsqueda avanzada intuitiva para el usuario

Encontramos allí los filtros esenciales para buscar el inmueble ideal (superficie, precio, tipo de propiedad …) con como beneficio adicional, una integración de Google Maps para geolocalización.

Dado que hay diferentes formas de mostrar valores en relación con un parámetro y una industria, aquí hay una guía de resumen de los filtros más comunes con su aplicación:

2). Una visualización relevante de los resultados

Entonces, busque información: sí. Pero encontrar la información es aún mejor! Es esencial producir una página de resultados que cumpla con las expectativas del usuario. Aquí hay algunos elementos importantes a considerar:

  • Brinde a los visitantes la oportunidad de refinar su búsqueda con funcionalidades para clasificar y clasificar información como: “más consultado”, “orden alfabético”, etc. Podemos ver un ejemplo en booking.com, donde podemos refinar los resultados de los más baratos a los más caros, o por número de estrellas :
directorio

fuente: booking.com y refinando los resultados

  • Muestre los resultados en función de la industria y los servicios que ha decidido enumerar. Este punto es similar al de los filtros que vimos en la parte anterior. A menudo encontramos estos 3 tipos de diseños para mostrar los resultados:
    • La lista
    • La puerta o mosaico
    • El mapa

Y para mejorar la experiencia podemos agregar sin moderación:

    • Paginación
    • El pergamino infinito
    • Un mensaje personalizado si no hay resultado

Por ejemplo, ponte en la piel de un viajero que busca un restaurante en París a 2 minutos de la Torre Eiffel. En este caso, su sitio tendrá que ofrecer un mapa para geolocalizar los restaurantes y las principales atracciones de la ciudad.

Ejemplo en Yelp.fr: exhibición de restaurantes cerca de la Torre Eiffel

Ejemplo en Yelp.fr: exhibición de restaurantes cerca de la Torre Eiffel

3). Un panel inteligente, automatizado y de fácil acceso para las partes interesadas (tráfico, estadísticas, televertidor csv, etc.)

El tablero será intuitivo si está centrado en su usuario. Agregue KPI para medir su rendimiento de un vistazo.

ejemplo de tablero para un sitio de directorio

Aquí hay un TOP 5 de las características esenciales para un tablero relevante:

  1. Agregue / modifique su listado fácilmente. Como ejemplo, puede preparar una plantilla de “menú” para restaurantes. Esto facilitará la tarea del restaurador y el contenido será relevante para los visitantes.
  2. Importar / exportar información.
  3. Responda a los comentarios de los clientes.
  4. Proporcione acceso a las visitas de listado diarias, semanales y mensuales, que se pueden hacer con una ID de etiqueta de GoogleAnalytics
  5. Inicie campañas publicitarias para promocionar su negocio.

4). Una interfaz intuitiva para enviar anuncios: una empresa debe poder crear su cuenta, enumerar su servicio y GO! Está publicado.

La creación de cuenta es un tema que podría tomar un artículo por sí mismo. Es necesaria una cuenta para que el socio pueda: reclamar su negocio, acceder a su archivo, responder a sus clientes y muchas otras razones. Este paso es crucial porque le permitirá finalmente monetizar su sitio.

Manténgase simple en el formulario de envío de datos y solo solicite información esencial: nombre del negocio, descripción, dirección, piense en la función de arrastrar y soltar, para fotos o incluso horarios. La ergonomía es importante, por ejemplo, puede conectar el formulario a la API de Google para permitir la entrada casi automática de la dirección.

Proporcione un botón para obtener una vista previa de la lista antes de su publicación. Otro consejo y establecer un estado de “verificación en progreso”, para que pueda tener derecho de veto sobre la publicación antes de que sea validada.

Importante: Se debe configurar un sistema de correo electrónico porque es importante comunicarse con el usuario en cada etapa: creación de la cuenta, publicación validada, etc.

Las páginas amarillas utilizan un proceso simple de 4 pasos para validar un nuevo establecimiento:

sitio del directorio: registro de pasos de páginas amarillas

Páginas amarillas: proceso de 4 pasos para enviar información.

La conexión social también es una alternativa, donde el usuario puede usar Facebook o Twitter para conectarse más rápido. Piénselo, ya habíamos publicado un artículo que enumera 26 extensiones a considerar para las redes sociales.

5). Evidencia social en forma de testimonios y opiniones de clientes

WordPress ofrece varias extensiones para administrar las opiniones y comentarios de los clientes, comúnmente conocidos como “evidencia social”.”Hoy en día, con gusto usamos el consejo de otros para decidir si damos el paso hacia la compra” … o no.

Bueno, para un sitio de directorio es lo mismo, queremos ver honestidad, comentarios constructivos y fotos de los servicios prestados. (Otro recurso interesante que los invito a leer: la guía sobre indicadores de confianza para un sitio de WordPress.)

Así que llego al siguiente punto y al escenario de ganar-ganar:

“Un sitio creíble, útil y rentable que lo trae de vuelta.”

sitio de directorio con wtraining

Su sitio debe ser parte de un escenario beneficioso para usted y el visitante. Imagina una barra muy mediocre que conoces (pero que hubieras preferido nunca saberlo). Digamos que el dueño del bar se pone en contacto con usted para que aparezca primero a cambio de un pago atractivo … Bueno, probablemente sepa lo que tiene que hacer para mantener su credibilidad y mantener una apuesta segura con sus visitantes. ..

6). Planes de monetización

Puede ofrecer varios planes de precios, cada uno con su conjunto de servicios. En general, hay tres formas de monetizar un sitio de directorio con WordPress:

Medios de monetización # 1: Cuotas de membresía con un espacio para miembros. Usted le cobra al socio, él debe pagar para convertirse en miembro y para poder administrar el contenido de su anuncio o su negocio. WordPress está bien integrado con Stripe o Paypal, estas dos extensiones también admiten pagos recurrentes.

Medios de monetización # 2: Espacios publicitarios con enlaces patrocinados y lugares preferidos.

TripAdvisor es un sitio de directorio completamente gratuito en sí mismo, pero la publicidad es, por supuesto, imponible. Entonces, si tiene un restaurante en Praga y desea ser el primero en aparecer, TripAdvisor le ofrece el enlace para promocionar su negocio en unos pocos clics:

Publicidad puntual en trip advisor - wpformation

Cuando su sitio de directorio comienza a despegar, puede crear espacio publicitario con enlaces patrocinados y lugares preferidos para sus socios. También puede conectar su sitio de WordPress a AdSense si desea automatizar la publicidad y el juego.

La publicidad es excelente, pero cómo convencer socios para pagarle para que aparezca en su sitio y / o anuncie?

  • Cree una página en su sitio o describa los beneficios de la publicidad con números concretos en su audiencia. La página dedicada a la publicidad en el cuadro, es un buen ejemplo. Las cifras hablan por sí solas, presentan estadísticas con el número de visitas y un análisis demográfico. Adapte su discurso a su objetivo: si desea que un barbero pague por el espacio publicitario, muéstreles que la mayoría de sus visitantes son hombres (si eso es cierto, por supuesto) …)
  • Dé consejos sobre cómo hacer que un anuncio sea más visual y atractivo: un código de promoción? Una hermosa foto? Un llamado a la acción? Aumenta su posibilidad de conversión.
  • Personalice los datos para una lista particular. Por ejemplo, comparta la cantidad de clics que recibe la lista todos los días, semanalmente o mensualmente. La idea es mostrarles que sí, les está enviando tráfico y clientes potenciales.
  • Muestre los testimonios que dejan los clientes y dele al dueño del negocio la capacidad de responder a ellos (si son premium) …) En general, los establecimientos tienen una enorme presión con respecto a su reputación en línea que desean controlar a toda costa.

Medios de monetización # 3: Membresía: reciba una comisión por plomo generado (servicio o producto vendido que proviene de su sitio de directorio). Las influencias y los bloggers generalmente lo aprecian. (Descargo de responsabilidad: No hay enlaces afiliados en este artículo :))

7). Responsive: el sitio del directorio debe adaptarse a móviles y tabletas

Los sitios de directorio pueden ser una actividad muy lucrativa, pero inducen un aspecto práctico y una facilidad de uso fuera de lo común. El desarrollo del móvil ya no se debe demostrar, por lo tanto, es esencial adaptar su diseño para todos los tamaños de pantalla a fin de garantizar al visitante una experiencia agradable durante su investigación.

Todos al menos una vez buscamos un buen restaurante “no muy lejos de nosotros”, pero nos rendimos porque el sitio no era muy “fácil de usar”. Ofrezca una buena experiencia de usuario para evitar que su visitante se vaya antes de hacer una búsqueda.

8). Un buen SEO, solo para ser encontrado en Google

Investigue un poco y elija sus palabras clave con herramientas como “ahrefs” que le permiten saber qué necesitan los usuarios y qué buscan más. WPFormation también ofrece capacitación completa en SEO para ayudarlo a definir su nicho y palabras clave.

9). Optimización de la velocidad del sitio

Un sitio lento puede afectar su actividad. A Google no le gusta, pero a sus visitantes tampoco. Un sitio rápido tranquiliza y evita una alta tasa de rebote. Pingdom había publicado este estudio en 2018, donde existe una correlación positiva entre el tiempo de carga de la página y la tasa de rebote

tiempo de carga versus tasa de rebote (source-pingdom)

Tiempo de carga versus tasa de rebote (fuente: Pingdom)

Entonces, ¿qué hacer para garantizar que su sitio de directorio tenga un buen rendimiento??

  • Diríjase a un alojamiento eficiente, con soporte las 24 horas y que le permitirá recibir muchos datos a largo plazo.
  • Asegúrese de que sus socios no descarguen imágenes demasiado pesadas. La extensión gratuita “Imagify” puede ayudarlo a comprimir el tamaño de las imágenes en caso de problema.
  • Invierta en un complemento de caché, recomendamos WPRocket, que es premium.  (Lo máximo es que el equipo habla francés.)

Ahora que hemos presentado en detalle los criterios esenciales de un sitio de directorio monetizable, uno puede preguntarse cómo hacer concretamente con WordPress para lograr nuestros objetivos. En un artículo de 2017, mencionamos 10 herramientas para usar para construir un directorio web. Tres años después, pasaremos por un tema adicional ListingPro por CridioStudio, integrado con Elementor.

ListingPro - ThemeForest
Una estrella en ascenso en ThemeForest que reúne más de 13,000 usuarios y cinco estrellas de satisfacción (nota exacta: 4.8 / 5). ListingPro incluye todo lo que necesita para lanzar un sitio completo de directorio en línea con WordPress. Básicamente, obtienes un paquete que no requiere más extensión, por 69 USD (alrededor de 63 €).

Entonces vámonos … Veamos juntos las características principales del tema ListingPro, solo para ver si el tema encaja bien con las “mejores prácticas” que acabamos de decir.

1). Un formulario de búsqueda avanzado, con filtros personalizables y una visualización optimizada de resultados: dónde se coloca el tema?

ListingPro utiliza “IntelliSense” de Microsoft, que le permite buscar en los archivos y proporcionar sugerencias instantáneas en vivo para las categorías o incluso las palabras clave. La API de Google también se puede integrar en la búsqueda para facilitar el llenado previo de una dirección (AutoFill.)

Otro punto fuerte es la capacidad de crear filtros personalizados con campos personalizados. Puede agregar sus propias opciones de filtrado con botones de radio, casillas de verificación, listas desplegables, rangos de precios, geolocalización e incluso el calendario para una cita

Listado avanzado de investigación profesional

ListingPro: Ejemplo de búsqueda avanzada con filtros personalizados y sin código.

En términos de resultados, también encontramos las tres vistas principales que permiten mostrar la información de forma ergonómica:

También podemos refinar los resultados y clasificarlos en orden alfabético, de “- a +” caro, de la mejor calificación a la más baja, etc.

sitio del directorio: ejemplo de filtrado de resultados

Resultados de refinación con ListingPro

2). Crear una cuenta y poder enviar una lista desde la interfaz son dos procesos muy intuitivos.

Con ListingPro, el usuario puede agregar su negocio directamente desde la parte frontal de su sitio. Luego tiene la posibilidad de seguir este embudo (pero que puede modificarse de acuerdo con su modelo de negocio.) Aquí hay un ejemplo:

  1. Muestre los varios precios disponibles
  2. El cliente elige una fórmula
  3. Agregue un formulario rápido de creación de cuenta
  4. El usuario conectado puede enviar su información a través de su tablero

La creación de cuenta es muy fácil y hay integración con el inicio de sesión social como puede ver en el siguiente ejemplo:

crea tu cuenta de WordPress

Espacio para miembros con ListingPro

Otro punto fuerte es, sin duda, la automatización al enviar una lista. Puede crear un formulario basado en su búsqueda y filtros, utilizando campos personalizados.

Por ejemplo, si elige tener los siguientes filtros: ciudad, categoría, horario de apertura. Para que pueda insertar estos 3 campos personalizados en su formulario, el socio agregará la información y allí, buenas noticias, el listado se agregará automáticamente a la base de datos y se podrá buscar desde el formulario de búsqueda:

sitio de directorio y redes sociales de socios

Encontramos una función de arrastrar y soltar para fotos, logotipo e incluso un video para presentar a la empresa:

función arrastrar y soltar en un formulario

También hay un espacio reservado para las redes sociales para que el socio pueda agregar directamente sus diferentes cuentas: Facebook, Twitter, YouTube, etc.

sitio de directorio y redes sociales de socios

También existe la oportunidad de recibir un correo electrónico de notificación y obtener una vista previa de su anuncio antes de guardarlo. Esto muestra un seguimiento real con el cliente desde el inicio del envío de información hasta la publicación:

previsualizar el anuncio de un sitio de directorio wformation

3). El panel que revoluciona la organización de datos, integrado en GoogleAnalytics

Las estadísticas y la audiencia son uno de los puntos más importantes para que su pareja sepa cuántas personas ven su listado, cuándo y si hacen clic o no. En este panel encontramos la siguiente información importante:

  • Descripción visual del tráfico, número de visitas, comentarios de clientes (semanal o mensual.)
  • Posibilidad de agregar un menú *
  • Consulta de listados existentes y posibilidad de modificarlos
  • Facturas y la posibilidad de aumentar su cuenta
  • Gestión publicitaria
  • Sistema de comunicación (correos electrónicos) con el socio

listingpro tablero de instrumentos

* ListingPro facilita el diseño para el socio que desea agregar contenido específico a su anuncio o listado. De hecho, el tema viene con plantillas predefinidas que son ideales para un diseño uniforme en todo el sitio. Por ejemplo, hay plantillas para menús de restaurantes, para listas de precios e incluso un espacio promocional.

4). Correos electrónicos y todas las notificaciones entre usted, el webmaster, y el socio

ListingPro proporciona una buena comunicación entre usted y el socio porque cada acción puede resultar del envío de correos electrónicos. En las opciones del tema solo necesita configurar los modelos de correos electrónicos. Puede crear sus propias reglas y elegir cuándo se debe enviar un correo electrónico. Como ejemplo tenemos:

  • Nuevo usuario o nuevo miembro: envío de confirmación de cuenta y credenciales.
  • Anuncio en validación
  • Compra confirmada: envía factura y recibo
  • Listado aprobado o que vence pronto
  • Campaña publicitaria para renovar
  • (…)

5). Medios de pago y monetización

Probablemente una de las razones por las cuales ListingPro ha tenido un gran éxito. Puede crear fácilmente cualquier tipo de precio: gratuito, premium, plan recurrente o una fórmula ilimitada:

lista de precios con listingpro para el sitio del directorio

Ejemplo de precios totalmente personalizables con ListingPro

La facturación se puede hacer de varias maneras; por día, por mes, por año o por listado. La interesante opción de upsell permite al usuario cambiar de planes en cualquier momento. El sistema de pago integrado bastante potente fue diseñado para los tipos de precios previamente establecidos. Tenemos seis posibles sistemas de pago:

  • Facturación “única” al enviar nuevos listados (o actualizaciones)
  • Pagos recurrentes
  • Lanzamiento de una campaña publicitaria con pago instantáneo
  • Opción de IVA y cupones
  • Transferencia bancaria manual
  • Integración con Stripe, PayPal y 2Checkout

También hay un sistema de facturas, que se genera y se puede acceder a través del tablero para cada socio. Finalmente, tenemos un sistema de publicidad integrado destinado a maximizar las conversiones:

Ejemplo de contenido patrocinado ListingPro para un sitio de directorio

Hay tres opciones disponibles para los socios: anuncios “destacados”, “patrocinados”, que se enumerarán primero, y anuncios en la barra lateral. En el tablero de instrumentos, cada anunciante puede administrar sus anuncios, ver cuáles funcionan mejor en términos de REY y, por supuesto, modificarlos :

espacio publicitario con ListingPro

Los 3 espacios publicitarios con ListingPro

6). Credibilidad y evidencia social en ListingPro

Esta es la última categoría del artículo, todavía estás allí?

Hablamos de credibilidad y confianza, es interesante ver cómo este tema podría ayudarlo a lograr estos dos objetivos.

  • La función “Reclamar mi negocio ahora” para obtener su insignia oficial.

directorio

Con esta función, el gerente comercial podrá contactarlo y convertirse en el gerente oficial de la página. El contenido estará actualizado y las fotos se elegirán con mucho cuidado, lo que le dará a su sitio de directorio un gran impulso en la credibilidad.

  • Comentarios y opiniones de clientes.

ListingPro ofrece una evaluación de criterios múltiples para evitar malos comentarios sin justificación.

Comentarios y opiniones

    1. Un cliente puede dejar un comentario y subir sus fotos registrándose en el sitio (o mediante el inicio de sesión social).  Puede modificar su opinión en cualquier momento.Escribe una opinión
    2. Vota un comentario (similar a Facebook).Sitio del directorio de información, vote un comentario
    3. Los propietarios del establecimiento pueden responder a los comentarios, pero no pueden eliminarlos (a menos que usted, el webmaster, decida).
    4. Los avisos también se pueden informar en cualquier momento.

Conclusión

Hay muchas otras extensiones y temas de WordPress que pueden facilitar la construcción de un sitio de directorio (o sitio de directorio). Espero haber planteado buenas preguntas y realizado un estudio interesante para los desarrolladores que desean comenzar un proyecto similar.

Y usted, ¿cuál sería su consejo para crear un sitio de directorio en WordPress? ?
Comparta sus sitios o preguntas en los comentarios.

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