Google pospone el bloqueo de cookies de terceros en Chrome hasta 2023

El gigante Google ha hecho pública su decisión de posponer sus planes de eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome hasta 2023, un año o más tarde de lo inicialmente previsto.

Otros navegadores como Safari y Firefox ya han implementado algunos bloqueos contra las cookies de seguimiento de terceros, pero Chrome es el navegador de escritorio más utilizado y, como tal, su cambio tendrá el mayor impacto en la industria de la publicidad. ¿¿LA?? es por eso que el término “apocalipsis de galletas” se ha convertido en un término común.

En la entrada del blog que anuncia el aplazamiento, Google especifica que la decisión de eliminar las cookies por un “período de tres meses”, que tuvo lugar a mediados de 2023, está “sujeta a nuestro compromiso con la Autorité de la concurrence et des marchés (CMA ) del Reino Unido “. En otras palabras, Google atribuye parte del retraso a la necesidad de trabajar más de cerca con los reguladores para crear nuevas tecnologías que reemplacen las cookies de terceros con fines publicitarios.

No mucha gente defenderá a Google, pero Google se ha encontrado en una posición muy difícil como la única empresa que domina múltiples industrias: búsqueda, anuncios y navegadores.

Cuanto más corte Google el seguimiento de terceros, más perjudicará a otras empresas publicitarias y aumentará potencialmente su dominio en el espacio publicitario. Cuanto menos deje de seguir Google, es más probable que sea criticado por no proteger la privacidad del usuario.

Y haga lo que haga, será objeto de fuertes críticas por parte de reguladores, defensores de la privacidad, anunciantes, editores y cualquier otra persona con algún tipo de participación en la web.

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Encontrar un equilibrio entre estos incentivos divergentes ha demostrado ser una tarea difícil en el mejor de los casos. Una razón es que, como administrador de la web abierta, Google está tratando abiertamente de desarrollar nuevas tecnologías de privacidad a través del proceso habitual de creación de estándares web. Ha reunido varios esfuerzos bajo la rúbrica de “Privacy Sandbox”, un término general para un montón de nuevas propuestas diferentes para Chrome y la web.

¿La más controvertida de estas propuestas ha sido la tecnología de “aprendizaje federado por cohortes”? (FLoc). ¿¿LA?? un intento muy complicado de crear grupos de usuarios demográficamente similares en un sistema semi-anónimo descentralizado que los anunciantes podrían usar para orientar anuncios. Sin embargo, ningún otro proveedor de navegadores ha indicado que está de acuerdo con el uso de FLoC, y varios han declarado explícitamente que lo bloquearán. La mejor respuesta que realmente ha recibido Google es este escaneo de Mozilla que identifica algunos problemas de una manera que no cierra completamente la puerta a la futura adopción de Firefox.

Google tiene como objetivo un “proceso de desarrollo público riguroso y de varias fases, que incluya períodos de discusión y pruebas en profundidad”. para FLoC y otras propuestas, una señal bastante obvia de que eventualmente cambiará o reemplazará a FLoC. “Planeamos completar estas pruebas de fuentes en las próximas semanas e incorporar esta información, antes de pasar a más pruebas de ecosistemas”, dijo Google.

¿La empresa promete un “horario más detallado” ??? se publicará en el sitio web de Privacy Sandbox.

Fuente: TheVerge

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